Министерство иностранных дел Эстонии спустя две недели прокомментировал использование в рекламных кампаниях образа нацистских лагерей смерти. Пресс-служба внешнеполитического ведомства республики процитировала министра Урмаса Паэта (Urmas Paet):
— Если посмотреть эту неудачную рекламу и эту неудачную шутку, то я бы даже не назвал их шутками. Не должно быть места шутке, которая причиняет боль очень многим людям, которая расстраивает очень многих.
По словам главы МИД Эстонии, «мы все знаем, как много людей было чудовищным образом убито в концлагерях, так что пытаться превратить эту тему в шутку или рекламу — абсолютно неприемлемо и неуместно».
— Это очень далеко от хорошего вкуса, и мне жаль, что в результате многим людям причинили боль и расстройство, и мне как эстонцу за это очень стыдно, — сказал Паэт.
Ранее «NewsBalt» сообщал о том, что в августе эстонская компания «GasTerm», специализирующаяся на газовом отопительном оборудовании, в качестве саморекламы опубликовала на своём сайте фотографию ворот в нацистский лагерь смерти Освенцим с надписью «Arbeit macht frei» («Труд освобождает»). Под снимком стоял рекламный слоган «Газовое отопление – гибкое, удобное и эффективное».
Спустя несколько дней эстонский таблоид «Eesti Ekspress» опубликовал новую пронацистскую рекламу — таблетки для похудения на фоне документального снимка узников концлагеря Бухенвальд. Текст рекламы гласит: «Таблетки для похудения доктора Менгеле (Йозеф Менгеле — нацистский врач, проводивший опыты на узниках лагеря Освенцим во время Второй мировой войны. — «NewsBalt») сотворят чудо. В Бухенвальде не было ни одного толстого».
В МИД России сразу назвали данную рекламу «глубоко аморальным глумление над памятью миллионов людей».